课程意义--为什么要学习本课程？（学习本课程的必要性）

　　随着我国加入WTO以及经济改革的逐步深化，对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大，企业各级管理者参加现代工商管理培训就显得尤为重要。市场是企业生存和发展的基础，成功的管理者只有掌握制定市场策略的方法，掌握市场营销的手段，才能帮助企业在激烈的市场竞争环境中取得生存和发展的机会。本课程由中国人民大学工商管理学院刘凤军教授主讲，该课程系统讲授了市场营销的基本概念、企业内外部环境分析的方法，企业如何按照市场需求来开发产品、如何选择并进行合适的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购买能力来营销产品等方面的内容，是系统学习市场营销理论与实务的理想教材。

课程目标--通过学习本课程，您将实现那些转变：

☆　了解市场营销学中市场与营销的内涵
☆　掌握市场环境分析法与SWOT分析法
☆　掌握市场购买行为理论
☆　掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法
☆　熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法
☆　掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法
☆　掌握促销与促销组合方法与策略

课程对象--谁需要学习本课程

☆　国有企业高层管理者
☆　国有企业中层管理者及基层主管
☆　民营企业高层管理者
☆　民营企业中层管理者及基层主管
☆　人力资源部、培训部经理及员工
☆　国家机关以及事业单位的领导者与普通工作人员
☆　任何希望系统学习最新的工商管理知识的人士

讲师简介 :　刘凤军
　　中国人民大学工商管理学院教授、博导，经济学博士后，中国市场学会常务理事，中国高等院校市场学研究会理事，多家大型企业营销顾问，多项国家自然科学、社会科学基金项目主持人。

课程提纲--通过本课程，您能学到什么？